不懂别乱问价！想拍企业形象照，你做企划了吗？

经常有人在网上向我咨询商务形象摄影的事情，一上来就问价格。一般个人拍摄的，我这里有固定的套餐可以选择，可直接报价；但如果是企业拍摄，就涉及多人和团队，尽管我们也有相应套餐，但还要根据企业情况制定具体方案，所以一般我提出几个问题，向对方征求具体详情时，对方就卡住了，结果还是要再回去商量后再定。

其实任何一个商业服务都需要一定企划，只是难易不同。但现实是很多人完全没有企划的概念！ 大家觉得拍个照，找摄影师就可以了，可实际上，目前摄影机构虽多，却几乎没有几家专做商务形象摄影服务的机构。而这类的产品服务并没有成行成市，所以也没什么市场标准。好不容易找到一些摄影机构，各家的服务方式和计价标准都不一样，价格也千差万别。但大部分企业都没把这件事当回事，就像采购个文具一样，很草率地就让助理、行政甚至前台去找些摄影机构报价。领导很忙，本指望他们能担起这个职责办好这件事，毕竟相对产品推广，这都是很小的开支。但具体办事的人却往往对此事没什么了解和概念，又涉及领导的时间和形象，具体怎么拍？不懂也不敢决定，既然领导交代，就乱找一些公司要到报价给领导交差。可是大部分摄影服务并不像普通产品服务那样明码标价，执行细节又很多，这种没有具体方案、八字还没一撇的状况下的报价，根本就不靠谱，瞎耽误工夫！还容易判断失误，错失好公司。

那么企业要拍形象照一般要做哪些企划呢？在找摄影师之前最好先考虑好以下问题：

摄影价格跟人数密切相关，但摄影的总价一般并不会是“单人价X总人数”，有时差别很大，人数不确定不好准确报价。另外商务摄影拍摄方式和效果很多，可能针对不同身份有不同服务档次的套餐，你不说明人物身份，可能服务档次不配套。可这个看起来很容易统计的事却是企业老是定不下来的。有的甚至在询问过价格后，把原计划拍摄的人数改变很大。

不少人拍照，自己都不知道要用在什么地方，用成什么效果，都赶在最后一天要交差时才匆忙找摄影师拍照。而企业里，也几乎没有能对照片效果有把握、并能跟摄影师合作提出具体拍摄要求的设计师。很多设计师甚至是等照片拍出后再设计。由于水平不对等，本来的一张好照片被随意裁切、扣底、换背景，最后应用效果惨不忍睹。其实大部分企业的设计师并不能驾驭摄影师，但可以跟摄影师交流，让摄影师了解应用细节，对最后的应用效果会有帮助。

3、是否要拍摄团队合影？几组合影？每组几个人合影？

非专业摄影的人一般不会想到，合影的人数很受客观场地的限制，不是什么环境下都可以拍合影的。有时即使很大的公司都不一定能在公司内部找到一个能容纳十几人合影的场地。而不同合影人数也对专业摄影的难度有很大影响。而摄影场所和难度是摄影价格的关键。合影人数决定摄影场所，摄影场所决定整体摄影流程方案和价格。你找人报价都不确定要不要合影，方案都不好出。另外，着公司内部的人员架构关系也决定着合影的分组。

4、意向在什么场所拍摄？什么样的环境？影棚？办公室？户外？还是某个场所？

摄影环境场所不但决定摄影价格，更决定了摄影表现的效果。不同环境下拍出的效果差别是很大的。而且不同环境受客观限制的条件也不同。而一般人对摄影产品不了解，对各种效果也没什么概念。这个必须是对设计有把握、了解企业的需求且对企业整体形象推广有计划有把握的人才能决定好的事，这对于企划人员要求非常高。

5、人员的时间及顺序怎么安排？一批次还是多批次？

6、总预算的控制及备选计划。

形象摄影的费用控制在于你设定的目标。摄影是个性化服务，不能像生产线那样批量制造，所以并不一定所有人都适合按一种标准拍摄。开始尽量不要找摄影师砍价，增加内服务容并让其打包价格，那样不容易控制品质。尽量要找产品服务层次丰富的摄影机构，多考虑对比几种拍摄方案。

看完以上内容，是否觉得很复杂？很多人会说，我又不是专业摄影师！我怎么知道要怎样做方案？确实，以上几点对于一个没有拍摄经验的企业企划确实是有点难了，大部分摄影师都不见得能做。但要很好地实施这件工作，必须有这样的过程。不过不懂也没关系，你能找到人就不是问题，找到对的人需要两点：一是专业鉴赏力，二是执行判断力。

首先如果你对摄影没有任何的审美和判断就很难做这件事，摄影需要正确的审美价值观，目前商务形象摄影水平，各摄影师之间水平差别还是很大的。要能从各摄影机构的作品对比中看出差异来。如果只看到某一个光鲜的作品不足以判断。商务摄影不同于广告摄影，既没有广告那么大预算和资源，又不是专业的演员和模特。有些摄影机构给你展现光鲜作品的可能是个时尚广告或或某个娱乐明星团体的广告，并不是真实的企业团队形象。所以要看到同类摄影多个客片案例才能真实反映其稳定的实力。

企业形象摄影要以真实的形象来表现。老板交待要拍形象照，办事的人却以自己的品位喜好和拍婚纱照的经验来找摄影单位，企业本身很普通，却一心想用所谓“高大上的形象照”表现高端，希望摄影机构给他们提供高大上的场所环境、道具和服装妆容，还认为自己的品位高端。我一贯坚持，如果拍摄实景环境的人像，一定要在真正自己公司里拍摄。也许你想象的那种“贵族”照片，还是更适合让婚纱影楼带你到婚纱摄影基地的欧式背景中拍吧。

另外还有人一心想拍出影视大片的效果，曾经就有人拿电影海报和国外名牌广告来做样板来拍企业团队照，不过是一种伪高大上的虚荣表现。不是说摄影师拍不出电影海报的效果，而是企业不会以这种定位和成本来做这件事。所以不切实际过高的胃口和目标只是纸上谈兵，这就叫执行判断力。

筛选出你认为合适的服务商后，必须建立信任关系才能让摄影师帮助你做好企划。尽管现在网络沟通发达，但在你没有做好前面的判断并尝试信任别人之前，不要随便就找摄影师询价，像淘宝那样随便问两句就不吭声了，这样无助于实质性的进展，还显得你高高在上和没诚意，即使后期再合作也不是个良好的开端。创意行业的专业者一般都是基于你信任的姿态才会给你出“干货”。你最好能跟他面谈并交换彼此的想法，一起商定拍摄方案和计划。你会在这个过程中学到很多并积累成为自己宝贵的经验。